{"id":3653,"date":"2013-09-04T16:37:23","date_gmt":"2013-09-04T14:37:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.soralia.be\/?p=3653"},"modified":"2017-09-11T15:12:31","modified_gmt":"2017-09-11T13:12:31","slug":"analyse-2013-les-strategies-des-firmes-pharmaceutiques-en-matiere-de-pilule-contraceptive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.soralia.be\/accueil\/analyse-2013-les-strategies-des-firmes-pharmaceutiques-en-matiere-de-pilule-contraceptive\/","title":{"rendered":"Analyse 2013 &#8211; Les strat\u00e9gies des firmes pharmaceutiques en mati\u00e8re de pilule contraceptive"},"content":{"rendered":"<p>Analyse r\u00e9alis\u00e9e par <strong>Fanny Dubois<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La mission de la publicit\u00e9, qu\u2019elle soit assum\u00e9e ou dissimul\u00e9e, est d\u2019inciter les gens \u00e0 la consommation. Si la r\u00e8glementation de la publicit\u00e9 li\u00e9e aux m\u00e9dicaments sous ordonnance est pr\u00e9vue dans la loi belge, rien n\u2019emp\u00eache le marketing pharmaceutique de faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 pour la d\u00e9tourner. Cette analyse a pour objectif de porter un regard critique sur les strat\u00e9gies d\u00e9ploy\u00e9es par les firmes pharmaceutiques pour vendre des pilules contraceptives comme un produit anodin.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">\u00c9tat des lieux<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En Belgique, aujourd\u2019hui, plus d\u2019un million de femmes prennent la pilule. Elles repr\u00e9sentent une importante part des consommateurs de m\u00e9dicaments, ce qui \u00e9veille l\u2019app\u00e9tit des entreprises pharmaceutiques. Comme toutes entreprises commerciales, le but de ces derni\u00e8res consiste \u00e0 vendre leur produit en vue d\u2019atteindre des objectifs de rentabilit\u00e9, de profit financier et de concurrence. La pilule est donc au coeur de strat\u00e9gies commerciales. Or elle n\u2019est pas un produit commercial comme un autre, c\u2019est un m\u00e9dicament d\u00e9livr\u00e9 sur prescription m\u00e9dicale. Cette n\u00e9cessit\u00e9 de prescription montre bien qu\u2019il ne faut pas le prendre \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re. Des lois sont d\u00e8s lors pr\u00e9vues pour le contr\u00f4le de sa publicit\u00e9. Une directive europ\u00e9enne, transpos\u00e9e dans la loi belge, stipule qu\u2019aucun m\u00e9dicament d\u00e9livr\u00e9 sur ordonnance ne peut faire l\u2019objet d\u2019une publicit\u00e9 aupr\u00e8s du grand public. Elle peut toutefois se faire aupr\u00e8s des m\u00e9decins ou des pharmaciens dans le respect de certaines conditions. A l\u2019heure actuelle, des lobbys pharmaceutiques europ\u00e9ens tr\u00e8s puissants font pression pour que leurs droits en termes de publicit\u00e9 ne soient pas restreints. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, ils ne sont pas encore arriv\u00e9s \u00e0 leurs fins et les m\u00e9dicaments prescrits ne peuvent pas encore faire l\u2019objet de publicit\u00e9. Mais jusque quand ?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Lire l&rsquo;analyse compl\u00e8te publi\u00e9e en 2013:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.soralia.be\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Analyse2013-firmes-pharmaceutiques-pilule.pdf\">Analyse2013-firmes-pharmaceutiques-pilule<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analyse r\u00e9alis\u00e9e par Fanny Dubois La mission de la publicit\u00e9, qu\u2019elle soit assum\u00e9e ou dissimul\u00e9e, est d\u2019inciter les gens \u00e0 la consommation. 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