{"id":6990,"date":"2018-11-22T10:32:31","date_gmt":"2018-11-22T09:32:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.soralia.be\/?p=6990"},"modified":"2019-01-08T15:24:09","modified_gmt":"2019-01-08T14:24:09","slug":"analyse-2018-feminisme-et-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.soralia.be\/accueil\/analyse-2018-feminisme-et-marketing\/","title":{"rendered":"Analyse 2018 &#8211; F\u00e9minisme et marketing"},"content":{"rendered":"<p>Analyse r\u00e9alis\u00e9e par <strong>Mathilde Largepret<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Elles nous semblent loin les publicit\u00e9s o\u00f9 la m\u00e9nag\u00e8re saute de joie \u00e0 l\u2019achat d\u2019un nouvel aspirateur, o\u00f9 un mari bat son \u00e9pouse car son caf\u00e9 favori n\u2019est pas servi, ou encore, o\u00f9 une femme s\u2019\u00e9tonne d\u2019\u00eatre capable d\u2019ouvrir seule un pot de ketchup. Venues d\u2019un autre \u00e2ge, ces illustrations d\u2019in\u00e9galit\u00e9s flagrantes entre les femmes et les hommes ont \u00e9volu\u00e9 vers leur version contemporaine. Aujourd\u2019hui, photos, vid\u00e9os et slogans publicitaires continuent r\u00e9guli\u00e8rement d\u2019alimenter les clich\u00e9s sur les hommes comme sur les femmes et attribuent encore souvent \u00e0 ces derni\u00e8res un statut d\u00e9gradant et une image d\u00e9valorisante.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De plus en plus de femmes ne se reconnaissent plus dans les produits et les marques qui v\u00e9hiculent du contenu sexiste. Le \u00ab\u00a0marketing genr\u00e9 \u00bb est en train de se m\u00e9tamorphoser <em>\u00ab\u00a0<\/em><em>pour lever haut le drapeau de leurs valeurs et de leurs engagements<a href=\"#_ftn1\" name=\"_ftnref1\"><sup><strong>[1]<\/strong><\/sup><\/a>\u00bb<\/em>. C\u2019est ainsi qu\u2019est n\u00e9 le \u00ab\u00a0marketing f\u00e9ministe \u00bb, une mani\u00e8re &#8211; issue du syst\u00e8me capitaliste lui-m\u00eame &#8211; de tenter de r\u00e9parer les pots cass\u00e9s. Le syst\u00e8me capitaliste am\u00e8ne des \u00ab\u00a0solutions\u00a0\u00bb \u00e0 des probl\u00e8mes qu\u2019il a lui-m\u00eame cr\u00e9\u00e9s, et voil\u00e0 la boucle boucl\u00e9e\u00a0!<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Comprendre ce ph\u00e9nom\u00e8ne et pourquoi \u00ab\u00a0consommer f\u00e9ministe\u00a0\u00bb se transforme trop souvent en \u00ab\u00a0f\u00e9minisme washing\u00a0\u00bb, mais \u00e9galement comment cela a le m\u00e9rite de mettre le f\u00e9minisme en avant, est l\u2019objet de cette analyse. Elle propose \u00e9galement quelques pistes d\u2019action que nous pouvons mettre en place, en tant que potentiel-le-s consommatrices\/eurs.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\">[1]<\/a> GODINEC Anne-Sophie, MANCEAU Christophe. \u00ab\u00a0Gender marketing : exit les clich\u00e9s, les consos doivent s&rsquo;\u00e9manciper !\u00a0\u00bb, <em>L\u2019ADN<\/em>, 16\/01\/2018. Disponible sur\u00a0: <a href=\"https:\/\/www.ladn.eu\/entreprises-innovantes\/parole-expert\/theorie-du-genre-gender-marketing-semanciper-des-cliches\/\">https:\/\/www.ladn.eu\/entreprises-innovantes\/parole-expert\/theorie-du-genre-gender-marketing-semanciper-des-cliches\/<\/a>, page consult\u00e9e le 24\/10\/18.<\/p>\n<p><span style=\"color: #3366ff;\"><strong>Lire l&rsquo;analyse compl\u00e8te publi\u00e9e en novembre 2018 :\u00a0<\/strong><a href=\"http:\/\/www.soralia.be\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Analyse2018-feminisme-et-marketing.pdf\">Analyse2018-feminisme-et-marketing<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analyse r\u00e9alis\u00e9e par Mathilde Largepret Elles nous semblent loin les publicit\u00e9s o\u00f9 la m\u00e9nag\u00e8re saute de joie \u00e0 l\u2019achat d\u2019un nouvel aspirateur, o\u00f9 un mari bat son \u00e9pouse car son caf\u00e9 favori n\u2019est pas servi, ou encore, o\u00f9 une femme s\u2019\u00e9tonne d\u2019\u00eatre capable d\u2019ouvrir seule un pot de ketchup. 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